Вестфалика

Скачать презентацию сети «Вестфалика» (9 Мб, ppt).

Российский обувной рынок прогрессирует с каждым годом. Купить обувь сейчас достаточно просто, сложнее выбрать нужную марку из огромного ассортимента товаров. Сегодня в России есть такие бренды, которые много лет остаются на отечественном рынке лидерами, отвечая всем международным стандартам. Обувная марка «Вестфалика» в числе таких брендов (Вестфалика один из известных и старейших брендов на обувном рынке России, ему уже более 18 лет). Она хорошо зарекомендовала себя на российском рынке и знакома потребителю как качественная и удобная обувь. Марка «Вестфалика» относится к ГК «Обувь Росси», без которой трудно представить современный обувной рынок нашей страны.

Основная розничная сеть группы компаний «Обувь России». Сегодня «Вестфалика» насчитывает 180 магазинов (включая франчайзинговую сеть) в 57 городах России. «Вестфалика» — это монобрендовые магазины, работающие в среднеценовом сегменте (средняя цена женских демисезонных сапог — 2,5 – 3,5 тыс. рублей). Бренду «Вестфалика» уже более 18 лет, это один из самых известных брендов на российском обувном рынке. Во многих регионах Сибири занимает первое место по узнаваемости среди других популярных марок.

Сегодня коллекция обуви «Вестфалика» насчитывает 1 000 моделей женской и мужской обуви, коллекции обновляются на 100% каждый сезон. Соотношение мужской и женской обуви в ассортименте «Вестфалика» составляет 80 : 20, компания планирует увеличить долю мужской обуви до 30%, понимая высокую доходность и перспективность данного направления.

«Вестфалика» — это обувь европейского стиля, которую отличает натуральность, классический дизайн и удобство. Технологии производства обуви адаптированы к российским стандартам.

Осенью 2010 года «Обувь России» завершила ребрендинг сети «Вестфалика», который включал несколько этапов: изменение ассортимента сети, внедрение единых стандартов обслуживания, разработка нового фирменного стиля, переоборудование всех магазинов. Новое торговое оборудование для «Вестфалики» поставляла китайская компания Pinzhi — один из крупнейших производителей торгового оборудования для крупных розничных сетей. «Обувь России» вложила в ребрендинг более 120 млн рублей.

Одна из основных задач ребрендинга состояла в повышении эффективности работы сети. Ребрендинг позволил «Вестфалики» увеличить продажи в среднем на 15% и расширить аудиторию лояльных потребителей: сейчас 80% покупателей возвращаются в магазины «Вестфалика» за повторной покупкой.

Благодаря ребрендингу «Обувь России» создала формат, удобный для тиражирования. «Вестфалика» — это магазины с грамотным позиционированием и уникальным ассортиментом. Они предлагают нестандартные услуги, такие как обувь в кредит, рассрочку, подарочные сертификаты. Поэтому в короткие сроки формируют аудиторию постоянных покупателей в любом регионе. Магазины «Вестфалика» оснащены единым модульным торговым оборудованием, которое можно адаптировать под любое помещение, что актуально при развитии розничной сети.

Ассортимент магазинов постоянно расширяется. Сейчас в «Вестфалике» представлены сумки, кожгалантерея, носочно-чулочные изделия. Также с осени 2010 года в магазинах «Вестфалика» начали продавать средства ухода за обувью под маркой «Вестфалика» — салфетки для кожаных изделий, кремы, губки и другую продукцию; и уникальный для обувных магазинов ассортимент — гигиенические средства — кремы для ног.

С декабря 2010 года лицом бренда «Вестфалика» является певица Валерия. Живой и яркий образ Валерии отражает новую концепцию бренда «Вестфалика», суть которой можно описать как элегантность и стиль. Сотрудничество с популярной певицей не ограничится только лишь рекламными кампаниями. С весны 2011 года в магазинах «Вестфалика» появилась линейка обуви, разработанная при участии Валерии.

В ноябре компания подписала контракт о сотрудничестве с немецким дизайнером Томасом Франком. Томас Франк станет шеф-дизайнером компании и будет отвечать за разработку и совершенствование коллекций «Вестфалика», а также оказывать консультационные услуги по развитию бренда «Вестфалика». Первая линейка обуви, разработанная при участии Томаса Франка, появится в сети «Вестфалика» осенью-зимой 2012 года.

www.westfalika.ru