Сопутствующие товары под маркой «Вестфалика»

В 2010 году «Обувь России» начала развивать отдельное бизнес-направление — сопутствующие товары под собственными брендами. Задача этого проекта — увеличить число контактов с брендами «Обуви России», используя новые каналы распространения, расширить аудиторию покупателей и обеспечить дополнительную выручку. По прогнозам компании, в ближайшие два года доля продаж сопутствующих товаров в сетях «Обуви России» будет доведена до 10% от общего розничного товарооборота компании.

Обувная косметика «Вестфалика»

Под брендом «Вестфалика» компания выпускает обувную косметику — это кремы, губки, аэрозоли, краски, обувные дезодоранты. Тестовые продажи новой линейки в 2010 году показали высокую лояльность потребителей к бренду обувной косметики «Вестфалика». Поэтому было принято решение активно развивать это направление в ближайшие несколько лет. В 2012 году компания «Обувь России» планирует продавать 300 тысяч тюбиков кремов для ног и расширить линейку в два раза.

«Вестфалика-Медицина»

Осенью 2010 года «Обувь России» начала продавать крем для ног под брендом «Вестфалика». Была выпущена тестовая партия, которая разошлась в магазинах в короткие сроки при отсутствии какой-либо рекламной поддержки. Покупатели проявили большой интерес к новому товару, оказалось, что эта ниша не освоена, особенно в нижнесреднем ценовом сегменте. По результатам тестовых продаж было принято решение запустить зонтичный бренд «Вестфалика-Медицина». Под этим брендом осенью 2011 года в магазинах «Обуви России» появилась целая линейка средств по уходу за ногами, которая состоит из 15 наименований. Это специализированная косметическая линия, включающая кремы с разными эффектами и разного назначения. Задача этого проекта — увеличить число контактов с брендом и представить бренд «Вестфалика» новой аудитории, используя другие каналы распространения — аптечные сети, косметические отделы в супермаркетах.

Кожгалантерея Emilia Estra

В 2010 году «Обувь России» активно развивала такую новую товарную группу, как кожгалантерея — перчатки, сумки. Это модный товар, поэтому компания выпускает его под маркой Emilia Estra. Под одноименным брендом в сетях «Обуви России» продается недорогая модная молодежная обувь. В 2010 году компания получила очень высокий процент реализации кожгалантерейной продукции — 90% в первый сезон. В 2011 году «Обувь России» увеличила объем поставок кожгалантерейных товаров под брендом Emilia Estra и выпустила серию колготок Emilia Estra.